不会随手就扔掉的宣传册系列,来自宝马i3

执念    点击:    日期:2018-04-16    资讯分享

“我们生活在一个广告不再是广告的时代,最终传播产品的媒体不一定是电视广告,或者至少不是广告活动的核心。”BBDO创意副总裁Eran Nir一语道出了现在的广告环境。

所以在为宝马i3纯电动车型做新一轮的推广宣传时,BBDO选择了制作一本极致环保的产品目录——将i3的纯电动卖点渲染到极致。

这可能是世界上第一个完全可持续的汽车目录,所有制作的材料均来自以色列各地的回收中心,从老式切割板的橡胶到用过的室内装饰品的合成皮革、旧宝马广告牌上的防水布,甚至是玻璃,都是由回收的瓶子再制作而成。目录的每个页面都由不同的元素组成,木屑,橡胶,玻璃,锡,人造皮革,大理石,缎面,瓦楞纸板,再生纸,帆布等等,这即是一本产品促销目录,也是一件颇有设计美感的环保印刷制品。就连包装盒底部起缓冲作用的羊毛,也是出自德国莱比锡的一家环保工厂。


这本逼格满满的目录已于2月印刷并放入耶路撒冷、海法和特拉维夫的宝马展厅,直接甩出纸质版宣传册几条街,来试驾的顾客也更愿意停留在目录前,一页一页翻阅,终于摆脱了“这么多文案的册子消费者哪看啊”的魔咒。

说起此次创意的灵感,Eran Nir 说:“我们的使命是告诉宝马i3独特的故事,在我们的研究和工作过程中,我们意识到我们可以用新的方式讲述故事。这种方式就是一种以前没有见过的独特产品来讲述,在我们看来,这样有故事的目录足以吸引消费静下心来好好翻阅它。”

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